【检修】五大美国企业品牌市场占有率持续性下滑
制冷设备的冷却器在建筑行业受到了前所未有的关注。这个“心脏”的好坏不仅决定了空调装置系统的正常运行，也直接关系到建筑的最终节能性能和经济效益。中国城市化继续推进，大型建设项目继续启动，城市综合体遍地开花。各种原因继续提振制冷设备制造商的市场热情。在空调家电行业，冷却器长期以来被视为技术竞争、硬功率显示甚至制造商话语权的核心战场。经过20多年的发展，这个市场已经不再由开利、特灵、约克、麦克维和邓纳姆·布什五个美国品牌主导。统计显示，虽然上述品牌仍然占据一定优势，市场份额为45%，但很难避免“不太明显但持续”的下降。显然，国内企业近年来给这些品牌带来了很大的压力。
这种压力的节奏虽然缓慢但有力，很容易让人想起多年前的中国空调家电市场，当时中外品牌曾激烈竞争并占据领先地位，但最终它们几乎被格力和其他国内巨头所主导。空调中央空调的市场，尤其是冷水机组，是否会在未来重复同样的错误，这是一个有趣而有争议的问题。美国品牌对此很淡定，大部分高级管理人员也不悲观。一般认为，冷水机组不同于家用空调电器。前者技术水平难度更高，百年历史积累会起到作用。在他们看来，国内企业目前参与的项目都是“基层”，大部分政府项目和高端领域还是牢牢控制在美国品牌手中。这种模式将长期保持，以确保现有份额不会缩小。特灵中国总裁黄表示，除了政府和高端商业项目，他们还致力于深入挖掘专业领域，打造优势。比如电子行业，包括联想在内的大量顶级企业客户都接受过培训。“这个行业需要一个高度稳定的工作环境，所以对冷水机的质量要求极高，只有特灵等少数企业才能做到。”但是这种观点很难得到国内企业的认可。格力电器市场部相关负责人告诉笔者，虽然目前中央空调电器只占其总份额的10%,但当领导提出新的增长目标时，发展中央空调电器业务，尤其是冷水机组，是唯一的选择。“我们决心赢得更多的市场”。
海尔的行动也值得回忆。自2008年北京奥运会以来，海尔长期处于消失状态。直到去年，磁悬浮冷水机组充当了先锋。海尔投入了相当大的人力财力，在行业内外高调宣传，声势浩大。其野心可见一斑。在市场之外，中国学术界的许多专家都对国内企业寄予厚望。“向外国人学习技能”是他们为后者提供的反击和取胜的药方。中国建筑学会暖通空调空调设备分会主席许巍表示，虽然在技术、市场和人力储备方面存在着不容置疑的差距，但在发展过程中的许多弱点和瓶颈可以通过学习和合作学习来解决。目前，国内企业除了做好“跟踪跑”工作外，更迫切的现实问题是如何逐步获得市场认可，即改变目前建筑领域对国内品牌缺乏了解和不信任的现状，打造更多的样板工程，以其质量和性价比赢得业主的认可。北京卫星制造厂副厂长宗最近在业内推广集成制冷站，他表示，经常会遇到建设方，尤其是大型项目，指定购买五大美国品牌，后者在产品质量和稳定性方面对国产品牌仍有疑虑。“要突破这个怪圈，当然要先硬化自己。”他说，建立口碑是包括格力和海尔在内的品牌面临的最大挑战。
“国内企业要想超越就必须创新，但道路上有门槛，也有障碍。我们应该在机制和改革方面创造更多的条件，思考更多的创新方法。”北京建筑设计研究院顾问总工程师吴德胜坚持认为，国内企业有赶超的机会，但过程比较漫长。同时，他强调，国外的一些产品虽然先进，但能否适应中国市场取决于“孵化”的结果，“单纯相信国外产品好是不对的”。面对一些人和媒体要求对国产品牌给予更大保护的呼声，曾担任北京奥运会国家体育馆暖通专业负责人的万达商业规划研究院副总工程师施长龙希望能冷静一点，不要做过头，让国内外品牌在市场竞争中完全被冲走。“从某种意义上说，一味强调民族品牌无异于保护落后”。
资料来源:盛京zl